ТМ «Мороша» – водка на минеральной воде

ТМ «Мороша» – первая в Украине водка на основе живой, минерально-столовой воды. Ее мистическое имя созвучно колориту целебной карпатской земли: морошей местные жители издавна объясняют удивительное природное явление – испарения влаги в лесу, напоминающие туман (дословно – «горы дымят»).

Лучшая от природы, единственная в мире
Восхищает оригинальная философия нового бренда и его фантазийный нейминг, а для компании нестандартный подход к своим идеям – вполне естественная практика, тем более Global Spirits имеет огромный опыт в создании и продвижении лидеров даже на мировых алкогольных рынках.

Поскольку новая водка ТМ «Мороша» сотворена на минеральной натуральной основе, то и вся концепция бренда (начиная от упаковки в форме листа дерева и заканчивая уникальной рецептурой) символизирует природный базис и экологичность продукта. Оценив потенциал выбранной ниши и определив соответствующую потребительскую группу, специалисты компании сформулировали позиционирование нового бренда («Лучшее от природы»), определили точку дифференциации («водка на основе минеральной воды») и профессионально реализовали проект.

Создавая линейку «Мороша», авторы заранее шли по принципу мобильности ассортиментного ряда, который состоит из 3 позиций: двух чистых водок («Мороша Джерельна» и «Мороша Карпатська») и одной особой водки-премиум («Мороша Заповідна»).

Целебная вода, божественный источник
Акцентируем, что ТМ «Мороша» – единственная в своем роде. Уникальность позиционирования – в ее эксклюзивности: вода для новинки берется не из артезианской скважины, как поступает большинство производителей, а в чистейших горных источниках Прикарпатья различной высоты над уровнем моря: для «Мороша Джерельна» столовую воду добывают с 470 м, для «Мороша Карпатська» – с 630 м, а для «Мороша Заповідна» – с высоты 850 м.

В рамках данного проекта компания сотрудничает с заводом минеральных вод ООО «Мизунь» (Ивано-Франковская обл.), который владеет скважинами в Долинском р-не (с. Новый Мизунь, Мизунское месторождение минеральных вод). Завод известен своей минеральной водой ТМ «Горянка», выпуская живую воду и для собственных торговых марок (private label). Такая вода слабоминерализованная, потому подходит для ежедневного потребления и попадает в категорию столовых минеральных.

Также карпатская вода имеет низкий уровень естественной минерализации (тип гидрокарбонатно-сульфатно-натриевый), создана самой Природой и наделена естественным, сбалансированным уровнем мягкости – поэтому любая специальная подготовка исключена. Во всем мире вода из горных источников считается эталонной, и ее можно пить без кипячения.

Инновационность технологий
В отличие от других производителей, создатели ТМ «Мороша» не используют обратный осмос для очистки, натрий-катионные фильтры для смягчения или какие-либо другие действия, уничтожающие живую воду: она всего лишь отстаивается небольшой период времени в резервуарах, поэтому сохраняет весь свой природный состав. Таким образом, участие человека в подготовке главного компонента водки предельно минимизировано, благодаря чему напиток сохраняет все свои природные качества. Далее, производство и розлив напитка происходят по эксклюзивным технологиям Global Spirits на ЗАО «Львовский ликеро-водочный завод «Гетьман».

Филигранность рецептуры ТМ «Мороша» состоит и в том, что технологи выбрали идеальный «градус», гармонично подчеркивающий особенность минеральной воды – это спирт класса «люкс» из живописного края Воютычи. Новый напиток можно идентифицировать как «водка уникальной воды», своеобразие которой – натуральный исходный компонент нового эко-бренда.

Глобальная экспансия эко-новинки
Уже через 90 дней после старт-производства – ТМ «Мороша» вышла на объемы продаж в 1 млн бутылок в месяц! Она разливается в креативную стеклянную тару емкостью 0,2 л, 0,5 л и 0,7 л (автор дизайна – британское агентство London Brand Consulting). Для укупоривания используется пробка из экологически чистого сырья, произведенного в Италии компанией Tapi.ТМ «Мороша» – второй ключевой бренд компании Global Spirits после ТМ «Хортиця».

На данный момент ТМ «Мороша» уже продается в более чем 7 тыс. торговых точках Украины, при этом рассматривается возможность ее экспорта в 77 стран мира. И к 2012 г. компания планирует занять 5%-долю внутреннего рынка (250-280 млн бутылок в год), выводя эко-бренд «Мороша» в top-5 лучших украинских водок. В ближайшее время ассортимент пополнится новой премиум-позицией объемом 1л.

Возьмем на себя смелость утверждать, что новинка, благодаря эксклюзивности и стремительным показателям роста популярности, будет выгодно отличаться от всех водочных напитков в Украине, а в дальнейшем – и в мире.